스탠리 텀블러가 어떻게 그렇게 인기를 얻었는지

광고

지원 대상

모두 소비

소셜 미디어에서 유명한 물병인 Adventure Quencher Travel Tumbler는 한 번에 하나의 옅은 밀레니얼 컬러로 모든 곳의 피드를 정복했습니다.

다냐 이사위(Danya Issawi)

물을 둘러싼 많은 기후 투쟁보다 훨씬 덜 중요하지만, 어떤 종류의 용기에서 물을 마셔야 하는지에 대한 논쟁도 치열할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 플라스틱을 피하기 위해 재사용 가능한 병을 사용하는 사람들이 늘어나면서 어떤 스타일이 더 우월한지에 대한 파벌이 형성되었습니다.

바삭바삭한 느낌이 나는 세트로 오랫동안 사랑받아온 Nalgene 병은 Online Ceramics 및 Supreme을 포함한 브랜드와의 콜라보레이션 이후 하이비스트들의 선망의 대상이 되었습니다. 교체 가능한 뚜껑이 있고 최대 24시간 동안 음료를 차갑게 유지할 수 있는 하이드로 플라스크(Hydro Flask) 병은 VSCO 소녀들의 필수품이었습니다. 그리고 시간별로 언제 마실지 알려주는 장식이 새겨진 키치한 스타일의 물병은 창의적인 전문가와 유명 인사들 사이에서 가장 인기 있는 제품으로 떠올랐습니다.

최근에는 캠핑 장비와 아웃도어 액세서리를 전문으로 하는 109년 역사의 브랜드 Stanley의 Adventure Quencher Travel Tumbler가 수분이 풍부한 사람들의 손과 소셜 미디어 피드에 등장했습니다. 이는 많은 밀레니얼 세대와 Z세대 여성들 사이에서 선택되는 모델이 되었으며, 이들 중 다수는 어머니이자 그들이 신뢰하는 영향력 있는 사람들입니다.

40달러짜리 40온스 텀블러는 11가지 색상과 가끔 한정판 색상으로 출시됩니다. 탈부착 가능한 빨대가 있는 뚜껑, 손잡이, 테이퍼진 단열 본체가 있어 컵 홀더에 딱 맞습니다.

The Quencher는 해시태그 #StanleyTumbler가 천만 회 이상의 조회수를 기록한 TikTok과 인플루언서들이 팔에서 쏟아져 나온 텀블러 컬렉션 사진을 공유하는 Instagram을 침수시켰습니다.

그러나 많은 사람들에게 유기적인 입소문 현상처럼 보일 수 있는 것 뒤에는 100년 된 브랜드와 금세기의 정통한 블로거 및 영향력 있는 그룹의 일련의 영리한 비즈니스 결정이 있었습니다.

달라스에 거주하는 32세의 콘텐츠 제작자 Krystle Perkins는 Quencher 8대를 구입하여 매일 최소 2대를 사용하고 있습니다. Perkins 씨는 “하나는 물을 위한 것이고 하나는 재미있는 음료를 위한 것입니다.”라고 말했습니다. 그녀는 제품의 손잡이, 빨대, 차 안에서도 몇 시간 동안 물을 차갑게 유지할 수 있는 능력을 높이 평가합니다.

그녀는 솔트레이크시티의 블로거이자 영향력 있는 사람인 Isabelle Baker의 콘텐츠가 부분적으로 모성에 초점을 맞춘 게시물을 보고 첫 번째 텀블러를 구입했습니다. 엄마이기도 한 퍼킨스 씨는 “유타주 엄마 영향력 있는 사람들을 일단 참여시키면 산불처럼 퍼진다”고 말했다.

"이제 나를 아는 거의 모든 사람이 하나를 갖고 있습니다. 엄마, 자매, 남편, 친구를 포함해"라고 퍼킨스는 덧붙였습니다. 퍼킨스는 지난 3월 틱톡에 이 텀블러에 대해 열광하는 동영상을 올렸고 이후 조회수는 30만 회 이상을 기록했습니다. 타임스. "새로운 색상이 나올 때마다 '그 색상이 없으면 어떻게 살 수 있지?'라고 생각해요."

캘리포니아 주 이스트베일에서 시간제 데이터 관리자이자 시간제 콘텐츠 제작자인 23세의 Emma Wertner는 한때 텀블러의 40달러 가격표 때문에 꺼려졌습니다. 그러나 그녀의 시누이가 Quencher에 대해 "계속 이야기"한 후 그녀는 "나는 컵을 좋아하기 때문에 그것을 시도해 보는 것이 좋겠다고 생각했습니다"라고 말했습니다. 이제 그녀는 4개를 소유하고 있습니다.

첫 번째 텀블러를 시댁에 두고 왔을 때, 워트너 씨는 즉시 두 번째 텀블러를 샀다고 그녀는 말했습니다. 그녀는 곧 세 번째와 네 번째를 얻었습니다(그리고 첫 번째를 되찾았습니다). 여러 개의 텀블러를 소유한다는 것은 그녀가 하나가 더러워도 걱정할 필요가 없다는 것을 의미합니다. 그녀는 엄마이고 생각할 것이 충분합니다. 또는 그녀가 한 번에 다른 음료를 마시고 싶어하는지 여부. Wertner 씨는 또한 귀여운 색상 옵션을 "저항할 수 없었다"고 말했습니다.

Wertner 씨는 “이 제품은 사용해 보면 다른 제품의 다른 버전으로 돌아가지 않게 되는 제품 중 하나입니다.”라고 덧붙였습니다.

퍼킨스(Perkins)와 워트너(Wertner) 같은 팬들은 여러 대의 Quencher를 소유하고 있지만 다른 팬들은 단 한 대도 확보하지 못했습니다.

인디애나주 델파이에서 전업주부이자 간호사로 일하는 Rachel Thompson(26세)은 "나는 스탠리 텀블러를 갖고 있지 않지만 영향을 받아 하나 사고 싶다"고 말했습니다.